鑫金利的形象识别标志是以汉字“水”为创造原型。“水”体现出了鑫金利的水疗文化特色，寓含行业和企业的发展“源远流长”，“水”代表了自强、向前、创新的企业精神，“流水不腐，户枢不蠹”水更代表了积极、健康，与鑫金利所倡导“活力、和谐、美丽、平衡、水活、自然”的健康理念不谋而合，“鑫”原意为兴盛之意、“金”乃流动之物、“利”为商家所取，这三者通过“水”有机的结合到了一起，给“鑫金利”这个品牌增添了鲜活的力量和品牌想象力。

   现代企业最高层次的竞争已经不再是人、财、物的竞争，而是文化的竞争，最先进的管理思想是用文化进行管理，鑫金利从创业之初就非常重视企业文化的建设和价值观的塑造，使企业文化逐渐成为企业核心竞争力的内核，创造真正不可复制的竞争优势。

    大道无形，企业文化是个看不见、摸不着的东西，当我们在真正把企业文化提升到战略的角度来对待的时候，不少人都感觉“虚”，不知道文化建设从哪入手，重点在哪，但我们通过大量的实践，并汲取海尔、海景花园等知名品牌在企业文化建设方面好的经验，逐渐创出了具有鑫金利特色的企业文化理念。结合鑫金利采取会员制这一经营特色并经过提炼和凝聚，把“凡事想在客人前面”作为了企业的服务宗旨和核心理念。“凡事想在客人前面”要求员工所有的服务工作必须做在客人需求的前面，客人的一个眼神、一个手势和一句话外音都是我们关注的重点，通过捕捉一点一滴的细节才成就了鑫金利在众多会员朋友中的良好口碑，鑫金利的服务品牌就是在注重细节中不断得到延伸的。现在鑫金利已然成为时尚成功人士的首选会所，知名度不断提高，成为岛城美容行业高端品牌翘楚。